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致敬三十年荣耀,伊力特“镀金时光”焕新上市透露出什么信号?
作者:新金宝网投部    发布于:2021-02-05 15:54:22    文字:【】【】【
摘要: 2020年1-12月,全国规模以上企业白酒总产量740.73万升,同比下降2.64%,在行业调整和疫情双重冲击下,白酒行业加速分化,集中度进一步提高。在这一背景下,区域龙头的发展成为行业关注的焦点。
致敬三十年荣耀,伊力特“镀金时光”焕新上市透露出什么信号? 

 2020年1-12月,全国规模以上企业白酒总产量740.73万升,同比下降2.64%,在行业调整和疫情双重冲击下,白酒行业加速分化,集中度进一步提高。在这一背景下,区域龙头的发展成为行业关注的焦点。

  近日,微酒记者发现,“新疆酒”伊力特围绕品牌、产品接连发力,动作频频:在搬迁至新产业园区、提出“二次创业”之后,重磅推出了产品“镀金时光伊力老窖”,在十四五开局伊始打出一套提档升级组合拳。
伊力特
  据了解,镀金时光伊力老窖是46度伊力老窖(消费者俗称小老窖)升级款产品,在“二次创业”征程中,打响了伊力特产品升级枪。升级版“镀金时光”,从历史中走来,以全新姿态再出发。
  在经典中升级,镀金时光为何生而不凡
  据微酒了解,与46度伊力老窖相比,镀金时光伊力老窖既是经典的传承,又在此基础上进行了全新升级。
    回顾历史,伊力老窖生于辉煌,并承载了重任。
  ·1992年,伊力特荣膺“新疆酒”称号;
  ·1993年,46度伊力老窖在荣光中诞生;
  ·2018年,伊力老窖成为10亿级单品。
  近30年时光,46度伊力老窖是伊力特占据疆内市场霸主地位的功臣。据知情人士透露,作为整个品牌阵营中的主力产品,46度伊力老窖的年销售规模高达十亿级,是伊力特产品阵营的大单品,在市场占有率和品牌认知度的逐步提升上发挥着重要作用。
  此次“镀金时光”产品的升级,寓意为致敬时光,是致敬三十年经典之作,将带来哪些方面的焕新?
  首先,从外观上来看,镀金时光伊力老窖沿袭了46度伊力老窖白底红标的颜色搭配,对包装进行了细节上的调整。瓶身设计为“坛式瓶”,整体重心下移,展现端庄大气;在品牌标识上将“伊力老窖”的名称镀金表现,品牌标识更加突出。
  其次,从品质上来看,新品通过“降度高味”核心技术,优化了产品口感。在保持伊力特酒体醇厚绵长的风格的基础上,镀金时光结合现代酿酒技术,塑造了足够媲美高度烈酒的经典口感,清爽当中带有粮香和窖香,回甘突出。通过品质升级,保持了46度伊力老窖产品原有的口感优势和风味特色,继承并发扬了“浓香型”优势。
   最后,在产品定位上来看,镀金时光占位80元价格带,在原有的基础上进行了30%左右的提价。作为46°vol250ml的主流产品,镀金时光成为了伊力特“提价+产品升级”的先驱,将在伊力特完成产品矩阵结构性升级中起到带头作用。老窖系列的提价和镀金时光新品的导入,将为伊力特提供增长驱动。
  此外,每一瓶镀金时光瓶盖都有二维码,通过手机扫描,既可以查询酒的真伪,又可以查询是否有过开封记录,在源头上确保了产品的保真,完善了质量标准体系。
  整体来看,升级后的产品更具有竞争力,更注重消费者的体验:一方面在继承传统工艺的基础上,利用科学技术手段,发扬在口感上的舒适性;另一方面更加注重整体定位,实现产品的良性更迭,为产品的量价齐升做好准备。在行业人士看来,镀金时光将继续发扬伊力特酿制优质酒的基础和核心技术,为产品延续口碑,提高市场份额提供基础。
  十亿级单品提档,伊力特回归价值初心
  去年1月,伊力特答投资者问时曾表示,公司对伊力王酒及老窖系列白酒预计提价8%左右,这一举措透露出伊力特升级品牌、回归价值的战略目标。
  事实上,早在2016年,伊力特就在逐渐布局产品结构和价格方面的调整。在行业人士看来,此次“镀金时光”产品的升级,是提价动作的延续,在顺应消费升级的趋势下,将在伊力特整体产品结构的提升过程中,起到“承上启下”的作用。
  一方面,46度伊力老窖是250ml小酒产品,占位200元以下价格带,在新疆市场具有绝对话语权。46度伊力老窖在包装、品质、价格方面全面升级,上移了250ml小酒的天花板,为其他产品的整体升级提供了空间。
  另一方面,46度伊力老窖作为十亿级销量产品,在新疆地区拥有一定的市场和消费者基础,此次提档升级,助力于伊力特整体形象的提升,并为伊力老窖、伊力王酒其他系列产品的提价升级奠定基础。
  目前,高端酒已经成为伊力特重点发力对象,随着行业集中化、高端化进一步发展,伊力特产品结构提档升级、冲击高端的举措,将使伊力特享受更多的产业红利。
  征战二次创业,伊力特向全国化进军
  众所周知,伊力特在新疆地区位居龙头地位,在省内有着高的品牌认知度与消费者基础,站在“十四五开端”的关键节点,镀金时光伊力老窖的全新升级,对于伊力特来说有着怎样的战略意义?
  ,拓展省外市场。
  作为区域龙头,伊力特在省内已经建成一定规模的白酒供应链、产业链,具有一定的规模优势。在此机会下,新品镀金时光将借助省内优势,协助开拓省外市场。
  “伴随着产业园的建成,镀金时光伊力老窖上市,为伊力特的全国化征程添了一把火,为未来发展夯实了基础。”伊犁糖烟酒有限责任公司董事长白炳辉如是表示。据介绍,镀金时光伊力老窖正着力于产品的延伸规划,有望在今年登陆浙江和江苏市场。
  第二,提升品牌形象。
  据了解,在产品发布仪式上,“文化塑造”作为产品打造的关键词被提出,镀金时光伊力老窖将围绕产品文化构造符合时代趋势的价值体系,进行核心打造。
  对伊力特来说,产品提档升级的一系列举动,表明了其在品牌建设长期坚持的信心,为伊力特品牌在消费者心中树立差异化形象,提升消费者品牌忠诚度提供正面效果。
  综上来看,站在新的历史节点上,作为主力大单品,46度伊力老窖的焕新上市无疑被赋予了更多的内涵。镀金时光伊力老窖,作为伊力特鲜明的品牌形象和品牌个性的代表,在“聚焦主导单品,升级战略营销”的战略目标下,将成为伊力特强化品牌形象、向高端市场发力的重要抓手。

 
 
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